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星期六、千百度等一众老牌鞋企大玩跨界谋发展

  全球经济复苏的速度较预期慢,零售行业处在困难时期,ST&SAT星期六女鞋2016年1~6月归属于上市公司股东的净***变动幅度在-30%到0之间,上半年销售略有下降。C.banner千百度女鞋尚未公布最新的业绩状况,不过其于去年亦净减少了33家表现欠佳的自营零售店、65家第三方零售店。两大女鞋品牌正在尝试跨界转型,为品牌寻找其他增长点,谋求更大的发展。

  品牌介绍

  千百度

  C.banner千百度创立于1995年,是美丽华实业公司旗下主打品牌之一,是一个致力于诠释优雅,舒适与浪漫的时尚价值品牌,关爱女性,创造高品质生活是千百度矢志不移的核心理念。

   星期六

  ST&SAT星期六女鞋创立于1993年,是由佛山星期六鞋业股份有限公司创立的时尚女鞋品牌。23年来凭着对国际潮流的敏锐触觉和对国内市场的深刻理解,引领着中国女鞋产业的时尚化,成为大众女性青睐的具有独特风格的时尚女鞋品牌。

  人群属性

  关注人群惊人相似,成熟女性是主力

  C.banner千百度和ST&SAT星期六的产品价格相差不大,都定位于中高端市场,产品设计偏成熟,所以关注品牌的用户更多集中在20-39岁,她们的经济能力较强,并且随着年龄的增长,对产品品质也有了更高的要求。用户说分析师认为这样的人群定位注定了品牌的产品销量不会太高,因为根据人群特性,消费者的年龄越大,她们的购物频率会减少,一双质量好的鞋子,她们第二年甚至第三年都会拿出来继续穿。虽然她们对品牌的忠诚度高,但是购买频率却低,所以品牌要考虑将产品系列全面化,吸引更多年轻消费者,同时可以多研发新产品系列,吸引老顾客。

  消费者态度

  对C.banner千百度满意度更高

  根据消费者的舆情态度可以看到,两个品牌都达到很满意的程度,但相较而言,对C.banner千百度的满意度更高一些。两个品牌的负面评价都集中在产品的尺码和质量上,用户说分析师认为还需在产品的设计和生产上多加改善,让尺码更加标准,产品设计更适合大众的脚型,增加舒适度。

  在品牌的关键词云中,品牌名称都是用户搜索最多的词,说明品牌认知度还是很高的。其次词云中出现了大量关于折扣的词语,说明品牌产品原价较高,折扣是吸引消费者的重要因素,另外一方面也说明品牌库存存在一定的压力,不得不通过吸引力更大的促销及折扣,来降低存货水平,增加***。

  品牌关注度低,需加强品牌竞争力

  C.banner千百度和ST&SAT星期六都互相出现在对方的词云中,两个相似的品牌难免被消费者拿来比较,另外值得一提的是鞋王“百丽”也出现在了两个品牌的词云中。通过三个品牌的百度搜索指数对比看到,消费者对C.banner千百度和ST&SAT星期六的关注度远远少于对百丽的关注,另外近一个月两个品牌也没有任何的新闻消息,用户说分析师认为C.banner千百度和ST&SAT星期六要加强自身品牌的竞争力,在多个竞争对手中,要有自己的品牌辨识度,并要加强品牌宣传,制造品牌话题,吸引更多消费者的关注。